IAB México, en colaboración con Trebel, presentó el estudio Marketing Strategy & Media Investment 2024-2025, un análisis que explora las principales tendencias y desafíos del marketing digital, así como las prioridades estratégicas de las marcas para el próximo año. Este estudio ofrece una visión integral sobre la evolución de la inversión publicitaria en 2024 y las proyecciones para 2025.
Entre los principales hallazgos, destaca el crecimiento de 3 puntos porcentuales en los medios digitales, que alcanzarán el 57% del total de la inversión publicitaria en 2025. Formatos como Social Ads lideran el mix de inversión en ambos periodos, mientras que Video, Paid Search y Banner Ads & Rich Media mantienen niveles estables, consolidándose como opciones efectivas en las estrategias digitales.
En cuanto a los medios offline, aunque se proyecta una ligera disminución en su participación, del 46% al 43% para 2025, siguen siendo clave dentro del mix publicitario. La televisión abierta continúa liderando el mix, con una inversión sostenida del 32% para ambos años, mientras que Out of Home (OOH) aumenta su participación, pasando del 31% al 34%, reflejando su capacidad para impactar audiencias fuera del entorno digital.
El estudio también muestra cómo las marcas están implementando el uso de métricas para evaluar el impacto de sus campañas en cada etapa del funnel, desde la consideración hasta la lealtad. Los anunciantes priorizan herramientas que permiten una medición integral del desempeño en un entorno omnicanal, respondiendo a la creciente necesidad de optimización en tiempo real.
«El estudio Marketing Strategy & Media Investment es una guía estratégica para los tomadores de decisiones en la industria de publicidad y marketing, ofreciendo una visión detallada de las principales estrategias y desafíos que enfrentan los anunciantes en el ámbito publicitario.
En esta edición, el estudio evolucionó para transformarse en un formato que ofrece un análisis más profundo de datos sobre la inversión publicitaria en México», comentó Lourdes Padilla, Head of Data & Research en IAB México.
Asimismo, se resalta el aumento en la adopción de tecnologías emergentes, por parte de las marcas, como inteligencia artificial y realidad aumentada, que están transformando las estrategias publicitarias y abriendo nuevas posibilidades para la personalización y la eficiencia operativa. Además, el uso de First Party Data se ha posicionado como una prioridad en la agenda de los anunciantes, especialmente ante la eliminación de cookies de terceros y el incremento de regulaciones de privacidad.
Conclusiones
En un entorno cada vez más regulado y con crecientes demandas sociales, las marcas enfrentan desafíos como la inflación, la sostenibilidad y la privacidad de datos. Estos retos exigen estrategias flexibles e innovadoras. Este estudio busca ofrecer a la industria una visión integral de las estrategias publicitarias de los anunciantes, ofreciendo una guía para identificar oportunidades y adaptarse a un contexto en constante cambio.