Se dio a conocer que el mercado mexicano es muy ávido de probar nuevas aplicaciones y es el sexto país del planeta con más descargas de APPs, Además que la nación es el sitio 31 mundial de empresas creadoras de APPs.
Cabe mencionar que AppsFlyer publicó su informe anual El Estado del App Marketing en LATAM Español 2025, que ofrece una radiografía precisa del mercado de aplicaciones en Hispanoamérica, destacando un incremento del 20 por ciento en las instalaciones de apps en el país, impulsado principalmente por un alza del 28 por ciento en categorías non-gaming.
Guille Álvarez, Managing Director de AppsFlyer Latinoamérica, informó que las instalaciones de apps en México crecieron un 20 por ciento interanual, mientras que las non-gaming se dispararon un 28 por ciento. Esta tendencia refleja la creciente digitalización del país, con 110 millones de usuarios de internet, que ocupa el octavo lugar a nivel mundial en total de usuarios conectados.
En México, las aplicaciones de finanzas sumaron más de 700 millones de instalaciones en 2024, un repunte impulsado por la necesidad de acceso a servicios financieros ágiles, así como por la creciente influencia de iOS en la categoría.
Las apps de compras alcanzaron más de 236 millones de instalaciones en el país, lo cual muestra que las compras online ya están integradas en las rutinas diarias de los consumidores.
Inversión publicitaria en expansión: la inversión publicitaria para adquisición de usuarios (UA) alcanzó los mil 800 millones de dólares en México, 7 por ciento más frente al año anterior.
La inversión en iOS creció un 45 por ciento, lo que sugiere un enfoque creciente hacia audiencias de mayor valor. Las apps de finanzas representaron un 70 por ciento de todo el gasto en UA en el país ese año, totalizando 860 millones de dólares.
Las descargas a nivel mundial creció un 7 por ciento; aunque en países latinoamericanos van a la baja. Lo cual, sucede por falta de confianza en el sistema mobile.
Cabe mencionar que México, el mobile commerce crecerá en un 14 por ciento de todo tipo de empresas, que analizan el potencial de descargas de los mexicanos.
México creció un 28 por ciento de descargas a diferencia del 7 por ciento mundial. Aunado a que decrece las marcas nacionales debido a que no invirtieron en comercio.
Sobre el tema del fraude publicitario era el más alto del mundo por alta audiencia y vulnerabilidad. Pero un 90 por ciento de la publicidad es de empresas no mexicanas y es una oportunidad que no se capitaliza en Iphone. Mientras que un 20 por ciento en IOS su publicidad es nacional
Aceptó que Latinoamérica tiene un par de años de atraso en desarrollo de APPs y dicha situación conlleva a que los mexicanos se enfoquen en APPs internacionales.
También se dio a conocer que:
- Apps de China ganan terreno en UA: Las apps chinas representaron el 43.5% de la inversión publicitaria en México a principios de 2024, superando por poco a las apps locales. En contraste, casi el 90% del gasto de UA de las apps mexicanas se mantuvo en el mercado local, lo que señala una oportunidad para la expansión internacional.
- Modelos de monetización híbrida en alza: Las apps que no son de la categoría juegos en México adoptan cada vez más esquemas híbridos, combinando suscripción in-app (IAA) y compras in-app (IAP). Estos modelos crecieron un 12% en el país en 2024, lo que permite diversificar ingresos y adaptarse a distintos comportamientos de usuario.
- Fraude publicitario en aumento: Latinoamérica enfrenta un riesgo financiero estimado de 870 millones de dólares debido al fraude en inversión para la instalación de apps móviles. En Android, solo en México las apps de finanzas representan el 75% del robo publicitario destinado a la instalación de apps y el país es el séptimo con mayor riesgo de este tipo de robo a nivel mundial.
5 aprendizajes clave para los negocios
- Doblar la inversión en UA para apps non-gaming: El comportamiento del usuario respalda este movimiento. Las tasas de instalación y monetización están en alza, y las apps non-gaming lideran la expansión.
- Priorizar el presupuesto en iOS: Especialmente en categorías como finanzas y compras, donde los usuarios tienden a tener mayor poder adquisitivo y engagement.
- Escalar estrategias de remarketing: México invirtió $760 millones de dólares en remarketing en 2024, con un crecimiento del 77%. Este canal es clave para maximizar el lifetime value (o valor del ciclo de vida del cliente) de los usuarios.
- Expandir esfuerzos de UA más allá de México: Mientras las apps extranjeras ganan cuota en el país, las mexicanas se enfocan principalmente en el mercado local. Salir al exterior es una necesidad estratégica.
- Reforzar las defensas contra el fraude: Con un ecosistema móvil en expansión, proteger la inversión publicitaria y la integridad de los datos es más crucial que nunca.