La publicidad digital exterior (Digital Out of Home o DOOH) se perfila como uno de los formatos de mayor crecimiento en México, impulsada por el desarrollo urbano y la digitalización de los espacios públicos. De acuerdo con datos de Statista, este segmento alcanzará una inversión de 138.28 millones de dólares en 2025, y se proyecta que crecerá a una tasa compuesta anual (CAGR) de 8.82%, superando los 211 millones de dólares para 2030.
“México está viviendo un momento clave para el crecimiento del DOOH. La expansión de centros comerciales, espacios recreativos, estacionamientos, sistemas de transporte público y aeropuertos abre nuevas oportunidades para este tipo de publicidad. Además, el estilo de vida cada vez más dinámico y conectado de los consumidores impulsa la necesidad de campañas interactivas y contextuales”, afirmó Rafel Camargo, Head AdOps Latam, vocero de APPcelerate, durante un evento organizado por Programmatic México.
Medición del impacto: el nuevo diferencial del DOOH
Uno de los principales desafíos de la publicidad exterior digital ha sido la medición precisa de su impacto. Para atender esta necesidad, APPcelerate —en alianza con Leadgenios— ofrece una tecnología que combina datos de la huella catastral y geolocalización, con su metodología drive-to-store certificada por Deloitte, para medir con precisión cómo los anuncios en pantallas digitales impulsan el tráfico hacia puntos de venta físicos.
“Nuestra plataforma analiza la proximidad entre pantallas DOOH y puntos de venta para seleccionar el inventario más relevante y mejorar el rendimiento de las campañas. Por ejemplo, si una persona ve un anuncio cerca de una concesionaria, podemos activar promociones o llamados a la acción para incentivar su visita”, explicó Alexis Santaella, Head of Sales de Leadgenios.
Entre las herramientas que impulsan esta evolución están los beacons, que permiten captar identificadores de los dispositivos móviles cercanos y generar mensajes personalizados en tiempo real. Esta tecnología también habilita estrategias de remarketing en momentos clave —como cuando el usuario se conecta a Wi-Fi o consume contenido en plataformas de streaming—, generando una narrativa publicitaria continua y efectiva.
APPcelerate y su apuesta por América Latina
Con operaciones recientes en México y Colombia, APPcelerate se posiciona como la única Full Ad Stack nativa sin cookies enfocada en analítica avanzada para publicidad programática basada en datos geográficos. La empresa, nacida de Abacus Consulting, firma española con más de 20 años de experiencia en análisis de datos geoespaciales, e inició su expansión en América Latina gracias a su alianza con Leadgenios, especializada en performance marketing.